Gli elementi essenziali della pubblicità

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Titolo originale:

Essentials of Advertising

Contenuto del libro:

Essentials of Advertising" è stato progettato per aiutare gli studenti a orientarsi nel campo della pubblicità. La pubblicità è un argomento che ci riguarda tutti, ci circonda ogni giorno.

Tuttavia, esiste una grande varietà nel modo in cui la pubblicità viene interpretata, e professionisti e accademici provenienti da diversi ambienti e discipline studiano la pubblicità in modi molto diversi. Per esempio, gli psicologi cercano di capire cosa succede al nostro cervello quando vediamo la pubblicità, mentre gli economisti cercano di capire se il denaro speso in pubblicità vale la pena. Essentials of Advertising introdurrà i lettori ai concetti chiave della pubblicità così come sono stati sviluppati non solo da psicologi ed economisti, ma anche da sociologi, storici, esperti di marketing e ricercatori sui media, per non parlare degli stessi operatori pubblicitari.

Ricercato meticolosamente, Essentials of Advertising permetterà ai lettori di capire non solo cosa dicono le diverse tradizioni di ricerca sulla pubblicità, ma anche perché lo dicono. Questo aiuterà gli studenti a sviluppare le principali capacità analitiche e a valutare e sfruttare criticamente la ricerca esistente sulla pubblicità, basandosi su una maggiore comprensione della sua origine.

Ciò consente di sviluppare una maggiore percezione e consapevolezza a livello professionale e funge da trampolino di lancio per gli studenti, che possono così lanciarsi in un'area più ampia di studi sulla pubblicità e sviluppare la propria carriera in base ai propri interessi. Le risorse online comprendono diapositive delle lezioni, domande di autoverifica, attività di gruppo, figure e casi di studio per capitoli specifici, oltre a collegamenti web a ricerche di enti del settore e a ulteriori letture pertinenti.