Gli elementi essenziali del marketing contemporaneo

Recensioni dei lettori

Le recensioni sottolineano che il libro è una risorsa preziosa per la comprensione dei concetti e delle applicazioni del marketing, apprezzata per la sua leggibilità e gli esempi pratici. È considerato adatto sia agli studenti che ai professionisti, con approfondimenti applicabili a scenari reali.

⬤ Copertura completa dei concetti di marketing.
⬤ Facile da capire, con esempi relativi.
⬤ Adatto sia agli studenti che ai professionisti.
⬤ Coinvolgente e mantiene l'interesse per tutta la durata.
⬤ Accessibile e pratico per l'apprendimento.
⬤ Include attività per la discussione e il pensiero critico.

⬤ Alcuni recensori ritengono che il libro potrebbe includere più contenuti sulla determinazione dei prezzi e sull'analisi del pareggio.
⬤ Un desiderio di maggiore enfasi sulle questioni etiche e di sostenibilità.

(basato su 5 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

The Essentials of Contemporary Marketing

Contenuto del libro:

Mentre l'efficacia delle tecniche di marketing tradizionali continua a diminuire, il marketing contemporaneo diventa sempre più il metodo più affidabile per ampliare la portata e riflettere le esigenze del consumatore moderno. Quando vengono attuate, queste strategie contemporanee offrono il massimo supporto alla base di clienti, con una gamma di prodotti che si adatta ai desideri del mercato di riferimento. Anche i canali utilizzati per sostenere queste strategie sono radicalmente diversi rispetto ai metodi tradizionali, con un'enfasi su piattaforme come i social media.

Pensato per gli studenti universitari e postuniversitari, ma anche per chi si occupa di formazione executive e di business in generale, The Essentials of Contemporary Marketing copre un'ampia gamma di temi, tra cui:

- Comportamento del consumatore.

- Le ultime ricerche di marketing.

- Marketing dei servizi.

- Gestione del marchio.

- Marketing globale e.

- Etica nel marketing.

Ogni capitolo include casi di studio per illustrare e contestualizzare gli argomenti trattati, con aziende diverse come Amazon, McLaren, Unilever, UBS e Virgin Money.

In linea con l'argomento trattato, The Essentials of Contemporary Marketing privilegia la praticità rispetto ai contenuti teorici, fornendo una visione completa e contestualizzata dello sviluppo del marketing nel XXI secolo.