Gestione strategica del marchio

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Titolo originale:

Strategic Brand Management

Contenuto del libro:

Un marchio non è semplicemente la rappresentazione di un prodotto: è una percezione emotiva e simbolica che sviluppiamo e che influenza i nostri pensieri, sentimenti e comportamenti. Strategic Brand Management" è l'unico libro di testo che va oltre i modelli standard di branding per esplorare a fondo questa percezione e considerare i marchi come veri e propri fenomeni socioculturali. L'innovativo quadro di riferimento del libro separa il concetto di marchio nelle sue parti funzionali ed emotive per dare agli studenti una comprensione completa di come i marchi operano e di come competono per la fedeltà dei consumatori.

Scritto da esperti internazionali del settore, il libro attinge alla sociologia, all'antropologia e alla teoria sociale contemporanee, ma la vasta esperienza di consulenza e insegnamento degli autori garantisce che queste idee complesse ed entusiasmanti siano saldamente ancorate alle applicazioni manageriali. Esempi diversi e dinamici - dal richiamo dell'ultimo telefono Samsung alle associazioni britanniche con il tè, dal posizionamento sociale del marchio Diesel all'uso della nostalgia del marchio da parte di Nintendo - sono accompagnati da pubblicità e immagini delle campagne globali per dare vita ai concetti e alle teorie. I casi di studio alla fine dei capitoli illustrano più a lungo l'applicazione del branding e sfidano gli studenti a mettere in discussione le pratiche aziendali e ad applicare le teorie del capitolo.

Le definizioni e le idee utilizzate nello studio del branding sono distillate in “concetti chiave”, elencati all'inizio dei capitoli e rivisitati all'interno degli stessi, che riassumono i punti essenziali. Una struttura chiara, diagrammi dei modelli di branding, domande di discussione e un formato compatto assicurano che il libro sia accessibile e pertinente. Di conseguenza, Strategic Brand Management è il libro di testo completo ed essenziale per gli studenti che desiderano sviluppare le loro competenze accademiche e professionali e saperne di più su questo settore impegnativo e redditizio.

RISORSE ONLINE:

Per gli studenti:

*Esercizi sul web.

*Link al web.

*Link a video.

Per i docenti:

*Diapositive di PowerPoint.

*Box risorse.