Gestione e sviluppo strategico del marchio: Creare e commercializzare marchi di successo

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Titolo originale:

Strategic Brand Management and Development: Creating and Marketing Successful Brands

Contenuto del libro:

Riunendo teorie e concetti della gestione del marchio, della teoria della cultura del consumo, del marketing, della comunicazione e del design, questo libro fornisce una comprensione di come le organizzazioni possano sviluppare, commercializzare e gestire con successo i loro marchi. Attinge ampiamente dalla ricerca scientifica pubblicata nelle scienze sociali e umane per fornire una discussione dettagliata del processo di gestione e sviluppo del marchio.

Il libro esplora il modo in cui le organizzazioni possono progettare l'identità del marchio, sviluppare programmi di marketing del marchio, misurare le prestazioni del marchio e sostenere la brand equity, combinando prospettive psicologiche, sociologiche, culturali e gestionali. Fornisce numerosi esempi che contestualizzano la teoria, consentendo al lettore di capire come le campagne e le strategie di branding passate e presenti possano essere decostruite, analizzate e valutate, utilizzando queste intuizioni teoriche.

Con casi di studio a fine capitolo su Burberry, Juventus F. C., Pukka Herbs, YO! e molti altri marchi europei e globali, Strategic Brand Management and Development è un testo essenziale per gli studenti di marketing, brand management e ricerca sui consumatori, o per chiunque sia interessato a comprendere lo straordinario potere e la portata dei marchi e del branding nella società contemporanea postmoderna.