Gestione delle comunicazioni di marketing: Analisi, pianificazione, implementazione

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Titolo originale:

Marketing Communications Management: Analysis, Planning, Implementation

Contenuto del libro:

Elogi per la prima edizione:

'Un testo eccellente per esplorare le comunicazioni di marketing nel 21° secolo.' - Ann Torres, docente di marketing, National University of Ireland, Galway

'Di prim'ordine e completo. Questo libro ha fatto centro: una ricca miscela di fondamenti accademici ed esempi pratici in uno stile molto leggibile. Martin Evans, docente senior di marketing, Cardiff Business School, Università di Cardiff.

Questo libro introduce le componenti e i concetti fondamentali della comunicazione di marketing per coloro che studiano sia a livello universitario che postuniversitario. Copre argomenti essenziali come la pubblicità, il marketing diretto, la comunicazione aziendale, le relazioni pubbliche, il product placement, la promozione delle vendite, i social media, la sponsorizzazione e molti altri. L'autore fornisce una serie di quadri manageriali che includono l'analisi, la pianificazione e l'implementazione per aiutare a preparare coloro che andranno a creare strategicamente e a gestire efficacemente le campagne di comunicazione di marketing.

Ogni capitolo è corredato da istantanee che aiutano ad applicare la teoria a coinvolgenti esempi del mondo reale. Tra questi vi sono: BMW, Harrods, Levi's, Lynx, Tesco, Tencent, United Colors of Benetton e Wonga. Inoltre, i punti di interruzione incoraggiano a soffermarsi e a riflettere criticamente sull'argomento per approfondire l'apprendimento e ottenere voti più alti. Le caselle di assegnazione invitano a mettere alla prova le proprie conoscenze sotto forma di compiti basati su ciò che si è appena letto, per aiutarsi ad andare oltre.

Il Sito Web Companion include casi di studio più lunghi, video e altri collegamenti web utili, un glossario più ampio di termini chiave e collegamenti ad articoli di riviste SAGE. Per i docenti sono disponibili anche risorse protette da password, tra cui: diapositive in PowerPoint, un manuale per il tutor, attività per la classe e risposte indicative ai compiti e alle domande di discussione fornite in ogni capitolo.