Gestione del marketing: Una panoramica globale

Titolo originale:

Marketing Management: A Global Overview

Contenuto del libro:

La disciplina organizzativa che si occupa dell'applicazione pratica delle tecniche, degli orientamenti e dei metodi di marketing all'interno delle organizzazioni e delle imprese è nota come marketing management.

Si concentra anche sulla gestione delle risorse e delle attività di marketing di un'azienda. Utilizza strumenti come l'analisi della catena del valore, le cinque fonti di Porter e l'analisi dei gruppi strategici di concorrenti.

Nell'analisi della concorrenza vengono analizzati fattori quali la struttura dei costi, le risorse e le competenze, le fonti di profitto e il grado di integrazione verticale di ciascun concorrente. La struttura della gestione del marketing consiste nell'audit del marchio, nella strategia di marketing, nella pianificazione dell'implementazione e nella gestione di progetti, processi e fornitori. Questo libro è stato redatto in modo tale da fornire una conoscenza approfondita della teoria e della pratica del marketing management.

Il suo obiettivo è quello di presentare le ricerche che hanno trasformato questa disciplina e ne hanno favorito il progresso. Studenti, ricercatori, esperti e tutti coloro che operano in questo campo potranno trarre beneficio da questo libro.