Gestione del marketing internazionale

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Titolo originale:

International Marketing Management

Contenuto del libro:

Per ogni azienda che opera a livello internazionale, una gestione sistematica del marketing transnazionale è indispensabile per garantire la propria esistenza a lungo termine. I rapidi cambiamenti su molti mercati e in molti Paesi significano anche che la raccolta di informazioni professionali e l'elaborazione di dati rilevanti per il mercato devono avvenire nell'ambito della ricerca di mercato internazionale.

Sulla base di questi dati, nell'ambito della gestione del marketing internazionale devono essere prese decisioni orientate al mercato per raggiungere gli obiettivi operativi. Questo libro non tratta solo i temi "classici" del marketing internazionale, come la ricerca di mercato internazionale e l'utilizzo internazionale dei singoli strumenti di marketing, ma anche le varie sottofunzioni gestionali della pianificazione, del controllo, dell'organizzazione e della gestione delle risorse umane nelle aziende attive a livello internazionale, ognuna con un riferimento specifico al marketing nel senso della gestione aziendale orientata al mercato.

Le correlazioni teoriche presentate sono arricchite da dati attuali sulle condizioni quadro rilevanti dei mercati internazionali, da risultati empirici sui singoli campi d'azione del marketing management internazionale e da numerosi esempi attuali tratti dalla pratica imprenditoriale. Con questa presentazione completa del marketing management internazionale, gli autori si rivolgono a docenti e studenti, nonché ai professionisti che si occupano di questioni di marketing in un contesto internazionale.