Gestione del marketing globale (Kotabe Masaaki (Mike) (Università del Texas a Austin))

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Titolo originale:

Global Marketing Management (Kotabe Masaaki (Mike) (The University of Texas at Austin))

Contenuto del libro:

Una risorsa indispensabile per gli studenti di marketing, management e affari internazionali

Nella nona edizione, recentemente rivista, di Global Marketing Management, un team di professionisti del marketing internazionale offre una discussione autorevole sulle realtà del marketing globale nell'economia odierna e un'esplorazione perspicace del futuro del marketing per un pubblico internazionale. Otterrete una comprensione integrata delle migliori pratiche di marketing su scala globale, completa di un contesto storico rilevante e di descrizioni degli ambienti di marketing attuali.

L'ultima edizione si basa su quattro importanti cambiamenti strutturali dell'ambiente del marketing globale: il crescente sentimento antiglobalizzazione, la crescita degli strumenti informatici, la crescente domanda di personalizzazione e l'impatto ambientale dell'attività commerciale. Casi di studio approfonditi offrono discussioni vivaci su campagne di marketing globale del mondo reale e sono accessibili online. Global Marketing Management offre inoltre: Esempi e casi di studio accuratamente aggiornati con informazioni contemporanee Un'enfasi costante sulla maggiore volatilità e incertezza dei mercati globali odierni Discussioni aggiornate sull'equilibrio da trovare tra il perseguimento di economie di scala e il rispetto di sensibilità culturali uniche Nuove esplorazioni delle principali questioni ambientali ed etiche globali Nuovi capitoli sui mercati emergenti, l'internet marketing e la responsabilità sociale d'impresa