Gestione del marketing digitale, seconda edizione: Un manuale per il CEO attuale (o futuro)

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Titolo originale:

Digital Marketing Management, Second Edition: A Handbook for the Current (or Future) CEO

Contenuto del libro:

Questo libro si rivolge a manager e aspiranti tali che hanno bisogno di aggiornare le loro conoscenze sul marketing digitale.

Raccontato dalla prospettiva della strategia di marketing, colloca il marketing digitale nel contesto della selezione della strategia aziendale. Il primo passo del marketing digitale è la comprensione della propria azienda e del proprio marchio. Il passo successivo consiste nell'inserire contenuti e parole chiave nei siti web e mobili in modo che possano essere trovati nelle ricerche. Quindi utilizzare le piattaforme di distribuzione dei contenuti digitali, e-mail, social e mobile, per distribuire tali contenuti ai clienti. Gli ultimi argomenti del libro si concentrano sull'importanza della gestione dei dati e della privacy, nonché sui ruoli emergenti di analisi, intelligenza artificiale e automazione del marketing.

Senza dati di qualità, nessun programma di marketing digitale può avere successo. Questi dati possono poi essere utilizzati nelle applicazioni di data analytics per la modellazione predittiva. Dopo aver letto questo libro, il lettore avrà una buona idea di dove iniziare il percorso verso una strategia integrata di gestione del marketing digitale. Ogni capitolo si conclude con un elenco di azioni o “cosa fare dopo” per iniziare a implementare una strategia di marketing digitale, oltre a domande di ripasso e terminologia chiave.