Gestione del marchio: Un approccio strategico

Titolo originale:

Brand Management: A Strategic Approach

Contenuto del libro:

Le tecniche di gestione del marchio sono utilizzate per aumentare il valore percepito di una linea di prodotti o di un marchio nel tempo. Una gestione efficace del marchio consente di aumentare il prezzo dei prodotti e di creare una base di clienti fedeli.

Crea associazioni positive tra i marchi e una forte consapevolezza del marchio. Le strategie di gestione del marchio possono variare a seconda della disponibilità di risorse, ma tutte condividono l'obiettivo comune di creare un marchio unico e redditizio. Si occupa anche della gestione delle caratteristiche tangibili e intangibili di un marchio.

Nel caso dei marchi di prodotto, le caratteristiche tangibili consistono nel prodotto stesso, nel prezzo, nella confezione, ecc. Per i marchi di servizi, la caratteristica tangibile importante è l'esperienza del cliente.

Gli intangibili comprendono il legame emotivo del cliente con il prodotto o il servizio offerto. Questo libro cerca di comprendere le molteplici branche che rientrano nella disciplina del brand management e come questi concetti abbiano applicazioni pratiche.

Pur comprendendo le prospettive a lungo termine degli argomenti, si sforza di evidenziarne l'impatto come strumento moderno per la crescita della disciplina. Per chi è interessato e attento ai dettagli, questo libro copre gli argomenti più significativi nel campo del brand management.