Gestione del marchio globale: Guida allo sviluppo, alla costruzione e alla gestione di un marchio internazionale

Recensioni dei lettori

Attualmente non ci sono recensioni dei lettori. La valutazione si basa su 6 voti.

Titolo originale:

Global Brand Management: A Guide to Developing, Building & Managing an International Brand

Contenuto del libro:

Nel mondo iperconnesso di oggi, qualsiasi marchio con un sito web o una presenza digitale è "globale" per sua stessa definizione; tuttavia, nella pratica, è necessaria un'enorme quantità di pianificazione strategica e adattabilità per gestire con successo un marchio internazionale. Global Brand Management esplora la portata sempre più universale della gestione del marchio.

In un'epoca in cui molti brand manager si troveranno a lavorare per grandi multinazionali che operano in territori, categorie e gruppi di consumatori diversi, sviluppare una comprensione delle opportunità e dei rischi dei marchi multinazionali è davvero essenziale. Meticolosamente studiato, Global Brand Management mostra ai lettori come gestire un marchio globale esistente, dotandoli al contempo delle competenze necessarie per costruirne uno da zero.

Il testo si avvale di affascinanti casi di studio, tra cui Oreo, Harley Davidson e Xiaomi, per dimostrare le sfide legate al mantenimento di un'identità di marca stabile quando si opera in territori con lingue, valori culturali e logistica diversi. Grazie all'utile pedagogia e alle funzioni integrate per migliorare l'apprendimento in classe, Global Brand Management è il trampolino di lancio perfetto per gli studenti, che potranno apprezzare, godere e abbracciare le sfumature e le complessità della gestione del marchio su scala internazionale.