Gestione del marchio: Creare marchi significativi

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Titolo originale:

Brand Management: Co-Creating Meaningful Brands

Contenuto del libro:

Presentando le basi del brand management, il libro fornisce una guida teorica e pratica ai marchi, ponendo l'accento sulla teoria secondo cui il consumatore è un co-creatore dell'identità di un marchio.

In un mondo in cui i social media e le piattaforme digitali inclusive hanno aumentato il coinvolgimento dei clienti, il ruolo dei marchi e del branding è cambiato. La linea di demarcazione tra produttore e consumatore si è fatta più labile: i consumatori non sono più i destinatari dell'identità di un marchio, ma i co-creatori, che svolgono un ruolo significativo nel dare forma a nuovi prodotti e sistemi.

I casi di studio includono i Canterbury Crusaders, KVD Beauty, Kodak, Yamaha, Ottobock e il rebrand dell'Olanda.