Gestione del marchio

Titolo originale:

Brand Management

Contenuto del libro:

Brand Management affronta diverse questioni di marketing management nei limiti della comunicazione di marketing.

I capitoli affrontano temi quali il marketing su Internet, la transizione dall'offline all'online nel processo di costruzione della brand equity, la standardizzazione e l'adattamento degli elementi del marchio nei mercati internazionali e il “vivere” il marchio.