Gestione dei nuovi prodotti ISE

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Titolo originale:

ISE New Products Management

Contenuto del libro:

New Product Management 12e di Crawford fornisce l'approccio manageriale all'insegnamento dei nuovi prodotti, con la prospettiva del marketing.

Gli utenti delle edizioni precedenti noteranno che il formato è stato ridotto a 18 capitoli. Questa presentazione semplificata si concentra sugli argomenti di maggiore importanza e interesse per i manager di nuovi prodotti.

interesse per i nuovi product manager. Sono stati apportati aggiornamenti significativi e si è cercato di presentare ai lettori le “best practice” del settore e la loro attualità.

Chi ha già adottato la Gestione dei nuovi prodotti noterà i principali cambiamenti di questa edizione.

Sebbene vi siano cambiamenti praticamente in ogni capitolo, alcune delle modifiche più sostanziali sono le seguenti.

cambiamenti sono i seguenti:

1. Abbiamo apportato importanti aggiunte e aggiornamenti ai casi per fornire esempi più abbondanti e più attuali.

e più attuali. Abbiamo ritirato diversi casi dall'edizione precedente,

abbiamo scritto molti nuovi casi e ne abbiamo aggiornati molti altri. Nuovi casi

per questa edizione includono: Oculus Rift, scarpe da corsa sostenibili Adidas Parley,

Google Glass, Indiegogo, Tesla, Chipotle, Chick-fil-A, Responsabilità sociale d'impresa di Starbucks e molti altri.

di Starbucks e molti altri. Come sempre, il nostro obiettivo è offrire un mix di prodotti ad alta tecnologia e di prodotti e servizi di consumo.

prodotti ad alta tecnologia e di prodotti e servizi di consumo nella serie di casi.

2. Inoltre, abbiamo aggiornato in modo sostanziale gli esempi in tutto il testo, laddove possibile.

possibile. Cerchiamo di fare uso di esempi illustrativi che risuonino con gli studenti di oggi.

studenti di oggi, quando possibile. Naturalmente, accogliamo con piacere i commenti dei lettori e i suggerimenti per migliorare il testo.

e suggerimenti per il miglioramento.

3. La ricerca sui nuovi prodotti è in continuo aumento e abbiamo cercato di rimanere aggiornati su tutti questi argomenti.

rimanere aggiornati su tutti questi argomenti. I lettori noteranno una copertura nuova o ampliata

di gestione del portafoglio, creazione di curve di valore, metodo TRIZ, crowd-sourcing,

Crowdfunding, ricerca osservazionale, innovazione aperta, struttura organizzativa,

modellazione 3D, beta testing, sviluppo di prodotti sostenibili e innovazione frugale.

innovazione frugale, tra gli altri argomenti.

4. Continuiamo a fare riferimento a siti web di interesse in tutto il testo.

testo, e abbiamo aggiunto gli indirizzi web di diversi video utili di YouTube

e altre risorse.