Gestione dei media e del digitale

Titolo originale:

Media and Digital Management

Contenuto del libro:

Essere un manager o un imprenditore di successo richiede creatività, innovazione e prestazioni. Tuttavia, richiede anche una comprensione dei principi e degli strumenti di gestione.

Destinato al mercato universitario, questo libro è un volume breve e fondamentale sulla gestione dei media. Riassume le principali dimensioni del curriculum di una business school e le applica all'intero settore dei media, dei media-tech e del digitale. I suoi capitoli coprono - in modo non tecnico e senza gergo - le principali funzioni di gestione.

In primo luogo, la creazione di un prodotto: finanziamento dei progetti, gestione della tecnologia, delle risorse umane, della produzione, degli asset intellettuali e delle relazioni con i governi. In secondo luogo, la raccolta del prodotto creato: ricerche di mercato, marketing, prezzi e distribuzione.

La terza sezione è il ciclo di controllo: la contabilità dei media e il processo strategico. Questo approccio va oltre l'approccio organizzativo per settore e centra la discussione sulle funzioni aziendali.