Gestione dei marchi

Titolo originale:

Markenmanagement

Contenuto del libro:

I marchi sono diventati parte integrante della vita quotidiana dei consumatori e hanno continuato ad acquisire importanza. Anche nella pratica del marketing, la marca è il perno dell'azione orientata al mercato.

Questo libro di testo colma il divario tra la gestione del marchio e il processo di marketing, adottando una visione olistica della prospettiva del marchio. In particolare, i concetti fondamentali di identità del marchio, posizionamento e immagine del marchio sono collocati in un contesto chiaro. Inoltre, viene fatta una distinzione fondamentale tra marketing e strategia di marca.

Infine, vengono presentati i modelli di valutazione del marchio. Il testo offre agli studenti e ai responsabili dei marchi nella pratica una panoramica compatta di tutti gli elementi della gestione dei marchi.