Gestione avanzata del marketing: Principi, competenze e strumenti

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Titolo originale:

Advanced Marketing Management: Principles, Skills and Tools

Contenuto del libro:

Gli esperti di marketing di tutto il mondo si trovano ad affrontare media in continua evoluzione, clienti complicati e nuove tecnologie troppo promettenti.

Inoltre, sembra che stiano combattendo questa battaglia professionale contro persone che non hanno mai ricevuto una formazione formale in marketing; gli adolescenti sono diventati maestri dei social media, le startup basate sulla tecnologia sconvolgono i canali tradizionali e gli imprenditori possono costruire marchi unicorno apparentemente da un giorno all'altro. Advanced Marketing Management” preparerà gli studenti a questo nuovo mondo del marketing.

Arricchito da esempi reali, da casi di studio aziendali e da una pedagogia di supporto, Advanced Marketing Management fornirà un'esplorazione critica degli aspetti più avanzati della gestione del marketing, compreso il divario esistente tra la letteratura formale sul marketing e la pratica del mondo reale, la discussione di strumenti multidisciplinari e le cruciali “4P”. Riassumendo un'ampia letteratura e ricerca accademica sui nuovi sviluppi, questo libro è la guida ideale per gli studenti, i docenti e i professionisti che vogliono avere successo come marketer moderni.