Gestione avanzata del marchio - 3a edizione: Costruire e attivare una potente strategia di marca

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Titolo originale:

Advanced Brand Management -- 3rd Edition: Building and Activating a Powerful Brand Strategy

Contenuto del libro:

I marchi non sono mai stati così importanti come oggi.

Come spiega Paul Temporal in questa terza edizione completamente rivista e aggiornata del suo classico bestseller, le sfide del mondo degli affari sono oggi più grandi che mai. I brand manager devono far fronte a una gamma più ampia di variabili e pressioni da parte del mercato e dei consumatori. L'ancora di salvezza di un marchio forte può fare la differenza tra il successo e il fallimento, o tra la sopravvivenza e l'estinzione, in questo ambiente turbolento.

Ma cosa si intende per marchio forte? Come deve essere sviluppato e gestito? Come si attiva e si gestisce una strategia di marca vincente? Advanced Brand Management è la guida indispensabile che fornisce tutte le risposte.

Paul Temporal affronta ogni questione relativa alla gestione del marchio nel XXI secolo, fornendo la teoria di base e illustrandola con casi di studio provenienti da tutto il mondo imprenditoriale.

In questa terza edizione, tutti i capitoli sono stati aggiornati ed è stato inserito un capitolo completamente nuovo sulla crescita del mondo digitale e sull'uso di Internet. L'accento è posto sulla strategia di marca e sugli aggiornamenti dei casi di studio, con l'aggiunta di casi completamente nuovi.

Se volete che il vostro branding sia un successo, non potete fare a meno di Advanced Brand Management.