Fusion: Come l'integrazione di marchio e cultura alimenta le più grandi aziende del mondo

Recensioni dei lettori

Fusion di Denise Lee Yohn esplora la connessione essenziale tra la cultura organizzativa e l'identità del marchio, fornendo ai leader un piano pratico per integrare entrambi gli elementi in modo efficace. Il libro delinea le strategie per migliorare il coinvolgimento dei dipendenti e dei clienti, favorendo il successo aziendale. Attraverso esempi concreti e spunti pratici, sottolinea che una forte cultura interna è fondamentale per un marchio esterno coerente.

Il libro offre una guida chiara e praticabile per allineare cultura e marchio, supportata da numerosi esempi e casi di studio. I lettori ne apprezzano lo stile di scrittura diretto e coinvolgente e gli strumenti pratici per la valutazione e l'implementazione. Molti hanno trovato il libro trasformativo per le loro aziende, sottolineando la sua rilevanza per i leader di varie organizzazioni che cercano di migliorare la fedeltà dei dipendenti e dei clienti.

Alcuni lettori hanno trovato il libro a volte troppo prescrittivo. Alcuni critici ritengono che la profondità del cambiamento personale richiesto possa essere una sfida per alcuni leader e che la necessità di un impegno sincero per il cambiamento culturale non possa essere sopravvalutata. Inoltre, si teme che coloro che utilizzano la cultura come tattica di marketing manipolativo possano essere scoperti.

(basato su 87 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Fusion: How Integrating Brand and Culture Powers the World's Greatest Companies

Contenuto del libro:

Imparate a liberare il potere della fusione tra marchio e cultura per ottenere un vantaggio competitivo sostenibile e una nuova crescita.

"Questo libro avvincente mostra come collegare l'immagine che si presenta al mondo esterno con i valori e le norme che operano all'interno del mondo del lavoro".

--Adam Grant, autore di Originals e Give and Take, bestseller del New York Times.

"Denise Lee Yohn ha fatto centro con il suo primo libro, What Great Brands Do. Ora ha scritto FUSION ed è altrettanto provocatorio. Denise dimostra senza ombra di dubbio che le grandi aziende sono alimentate dalla fusione tra marchio e cultura. Consiglio vivamente questo libro".

--Ken Blanchard, coautore di The New One Minute Manager (R), coeditore di Servant Leadership in Action.

Cultura interna + marchio esterno = FUSIONE.

Per anni, i leader di aziende come Southwest, Starbucks e Google hanno fatto qualcosa di diverso che ha portato le loro organizzazioni in cima alle classifiche delle "aziende più ammirate", dei "migliori marchi" e degli "ambienti di lavoro eccellenti". Non parlano spesso di questo "qualcosa" in termini specifici di fusione tra marchio e cultura, ma, come rivela l'autrice Denise Lee Yohn, l'allineamento e l'integrazione dei loro marchi e delle loro culture è proprio il modo in cui hanno ottenuto i loro successi.

Indipendentemente, il marchio e la cultura sono potenti motori aziendali non considerati. Ma Denise dimostra che quando si fondono insieme per creare una relazione interdipendente e di reciproco rafforzamento tra i due, si crea un potere organizzativo che non è possibile coltivare semplicemente uno o l'altro da soli. Attraverso casi di studio dettagliati di alcune delle più grandi aziende del mondo (tra cui Amazon, Airbnb, Adobe, Nike e Salesforce), interviste esclusive con i dirigenti delle aziende e approfondimenti tratti dagli oltre 25 anni di lavoro di Denise con marchi di livello mondiale, FUSION fornisce ai lettori una tabella di marcia per aumentare la competitività, creare un valore misurabile per i clienti e i dipendenti e rendere la propria azienda a prova di futuro.

Si tratta di una lettura imperdibile per i lettori interessati alla cultura dell'ambiente di lavoro, alla gestione del marchio, alla strategia, alla leadership, all'esperienza dei dipendenti, al coinvolgimento dei dipendenti, all'integrazione, al branding e allo sviluppo dell'organizzazione.