Fondamenti psicologici del marketing: Le chiavi del comportamento del consumatore

Recensioni dei lettori

Attualmente non ci sono recensioni dei lettori. La valutazione si basa su 11 voti.

Titolo originale:

Psychological Foundations of Marketing: The Keys to Consumer Behavior

Contenuto del libro:

Questo è l'unico testo che fornisce un'introduzione applicata e critica al ruolo della psicologia nel marketing, nel branding e nel comportamento dei consumatori.

Ideale sia per gli studenti che per i professionisti, la nuova edizione è un'introduzione completa a come la psicologia informa e spiega le strategie di marketing e come i consumatori rispondono ad esse. Il libro fornisce una copertura completa di: Motivazione: i bisogni umani alla base di molti comportamenti dei consumatori e delle decisioni di marketing.

Percezione: la natura della selezione, dell'attenzione e dell'organizzazione percettiva e il loro rapporto con l'evoluzione del panorama del marketing. Processo decisionale: come e in quali circostanze è possibile prevedere le scelte, gli atteggiamenti e la persuasione dei consumatori. Personalità e stile di vita: come si può utilizzare la conoscenza della personalità dei consumatori per formulare piani di marketing.

Comportamento sociale: il potente ruolo dell'influenza sociale sul consumo. Con l'aggiunta di casi di studio per evidenziare come la ricerca psicologica possa essere applicata al mercato e un'analisi approfondita del ruolo dei media digitali e delle nuove tecnologie, questo testo pluripremiato è una lettura obbligatoria per chiunque sia interessato a questa materia affascinante e in continua evoluzione.