Fondamenti di marketing, 7e

Recensioni dei lettori

Il libro è ben accolto per la sua utilità e qualità, in particolare per i corsi universitari di marketing. I recensori ne apprezzano il contenuto e l'efficienza della consegna.

Contenuto di alta qualità, utile per i corsi universitari, efficace nell'insegnamento dei principi del marketing e spedizione rapida.

Non sono stati menzionati svantaggi specifici nelle recensioni.

(basato su 4 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Foundations of Marketing, 7e

Contenuto del libro:

Vi siete chiesti come gli esperti di marketing utilizzino i dati e la tecnologia per acquisire informazioni rilevanti sul loro pubblico di riferimento? O come gli esperti di marketing nel mondo di oggi affrontano le questioni della sostenibilità, del cambiamento climatico e dell'obsolescenza programmata dei prodotti? Nella sua settima edizione, Foundations of Marketing si propone di rispondere a queste domande pressanti. Questo libro di testo leader è ricco di esempi contemporanei e casi di studio che evidenziano le applicazioni reali dei concetti di marketing.

La crescente importanza del social marketing Come le organizzazioni sfruttano i dati dei consumatori per prendere decisioni e aumentare i livelli di fidelizzazione e conversione dei clienti Il ruolo delle comunità di marca, del marketing peer-to-peer e degli influencer sociali Approccio al marketing sia manageriale che consumer I punti chiave del marketing evidenziano le innovazioni di marketing di marchi come Zoom, Rent the Runway, John Lewis e Patagonia. I box Marketing in Action offrono esempi moderni di campagne di marketing reali nel Regno Unito, in Danimarca, nei Paesi Bassi e a livello internazionale. I riquadri Critical Marketing Perspective incoraggiano gli studenti a riflettere criticamente sui dibattiti etici e stimolano la discussione e l'analisi sulle pratiche socialmente responsabili.

I casi di studio di fine capitolo, che riguardano Starbucks, Patek Philipe, Spotify e Depop, forniscono agli studenti un'analisi approfondita delle strategie di marketing delle aziende. Ogni caso di studio è corredato da domande dedicate per incoraggiare il pensiero critico.

Collegate le risorse come le domande aggiornate della Testbank e dei Quiz, le attività basate sulle applicazioni e i casi di studio assegnabili con le relative domande a scelta multipla. John Fahy è professore di marketing presso l'Università di Limerick, IrlandaDavid Jobber è professore di marketing presso la School of Management dell'Università di Bradford, Regno Unito.