Fondamenti di branding: Una guida pratica per i manager

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Titolo originale:

Basics of Branding: A Practical Guide for Managers

Contenuto del libro:

Un branding intelligente è essenziale per il successo, ma è spesso frainteso. Lo sviluppo di un marchio che sia rilevante, distinto ed emotivamente convincente può essere molto difficile per molti manager, soprattutto perché non si rendono conto di cosa e quanto esattamente si debba fare in questo processo di branding.

Questo libro spiega questo processo. Con uno stile di scrittura facile da capire, Gronlund vi mostrerà i fondamenti che vi aiuteranno a sviluppare una proposta di valore che entusiasmerà i clienti. Il branding consiste nel creare un messaggio o un'impressione che abbia un impatto e crei un legame razionale ed emotivo con il cliente.

La creazione di un legame di fiducia e di comfort costruirà la brand equity (cioè il valore che le persone danno al vostro marchio) e la fedeltà dei clienti. Viviamo in un'economia globale dinamica e trasformativa, caratterizzata da progressi tecnologici sbalorditivi.

Oggi è facile che i manager si preoccupino dei veicoli dei social media e delle caratteristiche innovative dei dispositivi elettronici, trascurando l'importanza del contenuto o del messaggio. Aderire agli elementi fondamentali del posizionamento e del branding li aiuterà a sviluppare contenuti più ricchi di emozioni e potenti.

Inoltre, i manager B2B comprenderanno meglio e scopriranno il valore reale di un buon branding, in modo che le loro comunicazioni di marketing e di vendita vadano oltre le caratteristiche del prodotto e sottolineino i vantaggi rilevanti che rafforzeranno le relazioni con i clienti target.