Fondamenti dell'interrogazione delle preferenze dichiarate: Il comportamento del consumatore e l'analisi delle scelte basate sulla Conjoint Analysis

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Titolo originale:

Foundations of Stated Preference Elicitation: Consumer Behavior and Choice-Based Conjoint Analysis

Contenuto del libro:

Foundations of Stated Preferences Elicitation fornisce al lettore i metodi di raccolta dei dati sulle preferenze dichiarate, i modelli di scelta discreta e gli strumenti di analisi statistica che possono essere utilizzati per prevedere la domanda e valutare l'impatto sul benessere di prodotti o servizi nuovi o modificati nei mercati reali, e riassume le condizioni in cui l'affidabilità di questi metodi è stata dimostrata o può essere testata.

Un punto focale è la raccolta delle preferenze e dei relativi dati dalle risposte dei consumatori in esperimenti di scelta ipotetica, in particolare i metodi di analisi congiunta che si sono dimostrati utili nelle ricerche di mercato. Un altro è la teoria economica e l'analisi statistica del comportamento di scelta, rivelato o dichiarato, e un quadro economico per la previsione della domanda di mercato e la misurazione del benessere dei consumatori.

La trattazione è informata e trae vantaggio dagli esperimenti sulle percezioni e sul comportamento decisionale condotti nell'ambito delle scienze cognitive e dell'economia comportamentale, e include metodi in grado di tenere conto delle caratteristiche delle scelte dei consumatori che influiscono sull'affidabilità delle previsioni, come l'ancoraggio, l'adattamento allo status quo e la sensibilità al contesto. Tuttavia, gli autori pongono l'accento sugli strumenti di previsione sviluppati dalla tradizionale teoria economica del consumo e non toccano le implicazioni della teoria comportamentale del consumo per la previsione della domanda.