Fmcg: Il potere dei beni di consumo in rapida evoluzione

Recensioni dei lettori

Il libro fornisce un'esplorazione completa e coinvolgente della storia e delle operazioni di varie aziende del settore dei beni di largo consumo, rendendolo una risorsa informativa per chiunque sia interessato al branding, al marketing e all'e-retailing. Sebbene sia ben studiato e dettagliato, soffre di significativi problemi di correzione delle bozze, che ne sminuiscono l'esperienza di lettura complessiva.

⬤ Molto istruttivo e ricco di informazioni storiche
⬤ facile da leggere e coinvolgente
⬤ ben studiato e ricco di spunti di riflessione
⬤ copre in modo dettagliato un'ampia gamma di aziende del settore FMCG
⬤ utile per chi si occupa di marketing e di economia
⬤ offre una struttura cronologica che ne facilita la comprensione.

⬤ Alcune sezioni possono risultare eccessivamente dettagliate e difficili per i lettori occasionali
⬤ manca di illustrazioni o foto
⬤ potrebbe beneficiare di maggiori informazioni sui mercati emergenti come Cina e India.

(basato su 11 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Fmcg: The Power of Fast-Moving Consumer Goods

Contenuto del libro:

Questo libro è una storia di alcuni dei marchi più famosi del mondo, dagli umili inizi all'attuale status di esaltazione, dagli opuscoli sbiaditi sui tavoli da cucina alle campagne pubblicitarie multimilionarie, dagli esperimenti nel cortile di casa alla ricerca globale. Esamina gli sviluppi più recenti di queste traiettorie scintillanti e rivela il DNA stesso dei marchi. È la maestria nell'assorbire, l'integrazione virtuosa delle acquisizioni, lo sviluppo di una fiducia incomparabile da parte dei consumatori, la capacità di pensare in decenni? Tutto viene rivelato. Se lavorate nel settore della vendita al dettaglio, del largo consumo, del marketing o dei beni di consumo, questo è un libro da leggere assolutamente.

Greg Thain Business. Oltre 40 anni di esperienza nello sviluppo di imprese, nella raccolta di fondi multipli e nella quotazione in borsa. Esperienza nel marketing, nelle ricerche di mercato, in internet/tecnologia, nel settore immobiliare, nei fondi di investimento immobiliare, nell'editoria e nella consulenza, con particolare attenzione, negli ultimi 22 anni, ai mercati emergenti.

Immobiliare. Coinvolgimento del settore immobiliare russo negli ultimi 22 anni. Nel 1995 ha introdotto il primo importante prestito bancario internazionale di 500 milioni di dollari a un promotore russo. Ha portato il fondatore di Raven Russia a Mosca, aiutandolo a raccogliere i 300 milioni di dollari iniziali e ad acquistare il sito/progetto industriale iniziale per 74 milioni di dollari. Nel 2007/8 ha organizzato un fondo di investimento immobiliare di 180 milioni di dollari.

Conferenze e discorsi pubblici. Relatore frequente in Europa e in Asia su mercati, vendita al dettaglio, Internet e altri sviluppi in questi settori. Relatore principale alla prima conferenza HP da 5 anni a questa parte in Asia (Macao, autunno 2013). Ha presentato le tendenze chiave di Internet e della vendita al dettaglio a livello mondiale ai 450 principali rivenditori in Asia/Grande Cina.

Libri. Storewars. The Battle for Mindspace and Shelfspace, scritto e pubblicato nel 2012. The Power of Fast-moving Consumer Goods, una storia delle 18 aziende leader nel mondo rivolte ai consumatori, scritto e pubblicato nel maggio 2014. E-Retail. Zero Friction in the Digital Universe, il cui lancio è previsto per luglio 2014.

Pubblicazione di riviste. Negli anni '80 e '90 ha sviluppato una serie di prodotti originali: What Mortgage, l'originale rivista di consulenza sui mutui, What Investment, What Finance, What Video e Popular Video, all'avanguardia nella rivoluzione video. Oltre 20 giornali, riviste e periodici, tra cui The British Investors Database, la raccolta originale di tutti gli investitori del Regno Unito. Ha lanciato gli originali Local Radio Awards, i primi premi per l'industria radiofonica locale del Regno Unito.

Impegno politico. Candidato del partito conservatore britannico al Parlamento europeo dal novembre 1991, in precedenza è stato consulente per le moderne tecniche elettorali dell'ufficio centrale conservatore. Presidente dei Conservatori all'estero, Mosca 1993-1997. Coinvolto in vari eventi di beneficenza e finanziamento, tra cui il vicepresidente di Sense, l'ente di beneficenza britannico per i bambini sordo-ciechi.

John Bradley John Bradley ha ricoperto ruoli di marketing internazionale in Cadbury per 24 anni prima di diventare consulente e scrittore. John è autore di due storie aziendali, Cadbury's Purple Reign e Fry's Chocolate Dream, ed è coautore, insieme a Greg Thain, di un aggiornamento del libro Store Wars. Attualmente John vive e lavora in Canada.

Parole chiave Largo Consumo, Storia, Produttori, Marchi, Innovazione, Globale, Consumatori, Retail, Mercato, Mercati Emergenti, Coca Cola, Colgate-Palmolive, Danone, Dean Foods, Estee Lauder, General Mills, Heinz, Henkel, Kellog, Kimberly-Clark, Kraft, L'Oreal, Mars, Nestle, Procter & Gamble, Pepsi, Reckitt Benckiser, Unilever ".