Etica nel marketing: Casi e prospettive internazionali

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Titolo originale:

Ethics in Marketing: International Cases and Perspectives

Contenuto del libro:

La comprensione e l'apprezzamento dei dilemmi etici associati al business è una dimensione importante della strategia di marketing. Sempre più spesso le questioni relative alla responsabilità sociale delle imprese fanno parte del dominio del marketing.

Ethics in Marketing contiene 20 casi che affrontano una serie di questioni etiche, come pratiche di vendita discutibili, pubblicità di sfruttamento, contraffazione, sicurezza dei prodotti, corruzione apparente e conflitti di canale che le aziende devono affrontare in tutto il mondo. Un tratto distintivo di questo libro è la sua dimensione internazionale, con casi di studio di alto profilo che rappresentano situazioni di aziende europee, nordamericane, cinesi, indiane e sudamericane. Sono presenti multinazionali molto note come Coca Cola, Facebook, VISA e Zara. Questa seconda edizione di Ethics in Marketing è stata accuratamente aggiornata e include nuovi casi internazionali di organizzazioni riconosciute a livello mondiale su omaggi, sostenibilità, pratiche di vendita al dettaglio, multiculturalismo, lavoro nero e sponsorizzazione sportiva.

Questo libro di casi, unico nel suo genere, offre agli studenti una prospettiva globale sull'etica nel marketing e può essere utilizzato in un corso autonomo sull'etica del marketing o sul marketing e la società, oppure può essere utilizzato come supplemento per altri corsi di marketing.