Estetica nel marketing

Recensioni dei lettori

Il libro offre un'esplorazione completa di come l'estetica influenzi il comportamento nel marketing e le percezioni dei consumatori. Combina approfondimenti teorici e applicazioni pratiche, rendendolo adatto sia agli accademici che ai professionisti.

Offre un'analisi approfondita, combina il rigore teorico con la rilevanza pratica, è accessibile sia agli accademici che ai professionisti, è ben scritto e fornisce preziosi spunti di riflessione sull'estetica in vari contesti.

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(basato su 2 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Aesthetics in Marketing

Contenuto del libro:

Il design estetico è pervasivo nel mercato, dove influenza il comportamento dei consumatori, conferisce valore ai prodotti e differenzia i marchi. In effetti, le ricerche suggeriscono che l'appeal estetico guida le vendite nella maggior parte delle categorie di prodotti.

I tempi sono maturi per fare il punto sullo stato della ricerca in questo campo. Aesthetics in Marketing inizia con una caratterizzazione di questo settore di ricerca e organizza la letteratura esistente in due modi: In primo luogo, fornisce una panoramica dei principi estetici, dei risultati derivanti da questi principi e dei contesti in cui questi principi operano.

In secondo luogo, si concentra sul principio di ambiguità per fornire una discussione dettagliata degli elementi estetici ambigui rispetto a quelli accessibili. L'autore fornisce anche indicazioni per la ricerca futura.