Emozioni come merci: Capitalismo, consumo e autenticità

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Titolo originale:

Emotions as Commodities: Capitalism, Consumption and Authenticity

Contenuto del libro:

Il capitalismo ha reso la razionalità una caratteristica pervasiva dell'azione umana e tuttavia, lungi dall'annunciare una perdita di emotività, la cultura capitalista è stata accompagnata da un'intensificazione senza precedenti della vita emotiva. Ciò solleva la domanda: come è possibile che siamo diventati sempre più razionalizzati e più intensamente emotivi?".

Emotions as Commodities offre una semplice ipotesi: gli atti di consumo e la vita emotiva sono diventati strettamente e inseparabilmente intrecciati l'uno con l'altro, ognuno dei quali definisce e rende possibile l'altro. Le merci facilitano l'esperienza delle emozioni, e così le emozioni vengono convertite in merci. I collaboratori di questo volume presentano la co-produzione di emozioni e merci come un nuovo tipo di merce che è rimasto invisibile e non analizzato dalle teorie del consumo: l'emodità. Questo libro innovativo esplora infatti come l'emodità includa merci che producono atmosfere o stati d'animo, merci che marcano relazioni e merci mentali, il cui scopo è quello di cambiare e migliorare il sé.

Analizzando una varietà di situazioni moderne come la gestione delle emozioni attraverso la musica, la creazione di atmosfere sessuali urbane e la trasformazione emotiva attraverso la psicoterapia, Emotions as Commodities si rivolgerà a studiosi, studenti post-laurea e ricercatori post-dottorato interessati a campi come la sociologia, gli studi culturali, il marketing, l'antropologia e gli studi sui consumatori.