Driven: All'interno della BMW, l'azienda automobilistica più ammirata al mondo

Recensioni dei lettori

Il libro offre una panoramica storica di BMW e del suo percorso come marchio automobilistico. Mentre molti lettori apprezzano gli approfondimenti e il background fornito, le reazioni allo stile di scrittura e all'organizzazione del libro sono contrastanti. Alcuni lo trovano informativo e piacevole, mentre altri lo considerano eccessivamente semplicistico, disorganizzato o noioso.

⬤ Offre una dettagliata panoramica storica di BMW
⬤ presenta interessanti spunti di riflessione sul marchio e sulla gestione
⬤ è apprezzato dagli appassionati di auto per la copertura completa dell'evoluzione di BMW
⬤ molti lo trovano un ottimo regalo per gli appassionati di automobili.

⬤ Criticato per lo stile di scrittura eccessivamente semplicistico e noioso
⬤ alcuni lo trovano disorganizzato e poco approfondito
⬤ diversi lettori affermano che sembra superato data la sua età
⬤ alcuni lettori sono rimasti delusi dall'attenzione alla storia aziendale piuttosto che alla narrazione coinvolgente.

(basato su 24 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Driven: Inside BMW, the Most Admired Car Company in the World

Contenuto del libro:

Uno sguardo esclusivo a una delle aziende di maggior successo e più controverse al mondo, e alla misteriosa famiglia che vi sta dietro.

BMW è probabilmente la casa automobilistica più ammirata al mondo. I suoi risultati finanziari sono invidiati dai suoi concorrenti e i prodotti BMW ispirano una fedeltà quasi fanatica. Mentre molte case automobilistiche lottano contro il calo delle vendite, dei profitti e delle quote di mercato, la domanda di BMW continua a crescere, superando spesso la produzione. Ora, David Kiley, capo ufficio di USA Today e autore di "Getting the Bugs Out", che ha raccontato la fine e la rinascita della Volkswagen, entra nella mitica casa automobilistica tedesca per capire come fa quello che fa così bene. Con un accesso senza precedenti ai dirigenti BMW, Kiley si reca dietro le mura della famosa sede "Quattro cilindri" di BMW a Monaco di Baviera, in un momento in cui l'azienda sta vivendo la sua espansione più aggressiva, e secondo alcuni più rischiosa, della sua storia e in cui alcuni dei nuovi prodotti dell'azienda, come la Serie 7 e la Z4, per la prima volta attirano tante critiche quante mazzi di fiori. Kiley racconta i dettagli più intimi del dramma che ha caratterizzato la quasi disastrosa acquisizione e la successiva vendita del gruppo britannico Rover e la sua espansione nella vendita di auto MINI e Rolls Royce. Oltre a essere una casa automobilistica di livello mondiale, BMW è anche considerata una delle più intelligenti aziende di marketing per i consumatori e Kiley esplora lo straordinario valore e la gestione della mistica del marchio BMW.

Inoltre, il giornalista ci svela la misteriosa e privatissima famiglia Quandt di Bad Homburg, in Germania, che detiene una quota di controllo della BMW: Johanna e Susanne Quandt, due delle donne più ricche d'Europa e Stefan Quandt, uno degli scapoli più ricchi del continente.

David Kiley (Ann Arbor, MI) è il capo ufficio di Detroit di USA Today e da 17 anni si occupa dell'industria automobilistica. È stato ospite di Nightline, CNBC, CNN, MSNBC, NPR e del Today Show. È anche autore di Getting the Bugs Out: The Rise, Fall, and Comeback of Volkswagen in America (0-471-26304-4), disponibile anche presso Wiley.