Donald Trump e il marchio della presidenza americana: Il presidente dei segmenti

Titolo originale:

Donald Trump and the Branding of the American Presidency: The President of Segments

Contenuto del libro:

Questo libro sostiene che l'elezione e la presidenza di Donald Trump rappresentano il trionfo del marketing, del branding e della segmentazione nella politica americana.

L'enfasi iniziale sul marketing politico ha aiutato Trump a ottenere la presidenza, ma il suo uso del marketing ha limitato fortemente la sua presidenza. La strategia di marketing politico del Presidente Trump ha privilegiato le emozioni - in particolare la rabbia - rispetto alla politica, limitando la sua capacità di rappresentare tutti gli americani o di impegnarsi in negoziati bipartisan al Congresso.

Piuttosto che portare avanti una legislazione realistica e raccogliere il sostegno bipartisan, la campagna e la presidenza di Trump si sono concentrate sulla gratificazione emotiva del suo pubblico di riferimento, facendo sì che coloro che non fanno parte di questo pubblico si sentissero in ultima analisi non rappresentati e non turbati, dividendo ulteriormente l'elettorato già diviso. Donald Trump and the Branding of the American Presidency considera l'impatto di questa nuova era del marketing politico attraverso un'ampia analisi del fenomeno Trump e delle sue implicazioni per le elezioni future.