Disruption

Recensioni dei lettori

Nel complesso, il libro “Disruption” di Jean-Marie Dru fornisce preziose intuizioni sul marketing e sulla necessità di infrangere le norme convenzionali per raggiungere il successo. Sebbene molti recensori apprezzino i concetti fondamentali e gli esempi condivisi nel libro, notano anche problemi di contenuto eccessivo e di qualità della traduzione, mettendo in dubbio la profondità e la rilevanza del libro nel contesto odierno.

Il libro offre spunti essenziali sul marketing e sull'importanza della disruption per il successo aziendale. Contiene esempi memorabili, incoraggia il pensiero innovativo e viene elogiato come un classico da leggere per i professionisti del marketing e dell'economia.

Molti recensori criticano il libro perché contiene materiale superfluo e lunghe digressioni che ne sminuiscono i punti principali. Inoltre, alcuni esprimono disappunto per la qualità della traduzione e notano che alcune idee sembrano ripetitive e non sviluppate a fondo.

(basato su 15 recensioni dei lettori)

Contenuto del libro:

Disruption? Non è una novità. Basta guardare a una qualsiasi delle idee commerciali rivoluzionarie degli ultimi trent'anni, dalla consegna notturna di Federal Express al prezzo fisso di Saturn, per vedere un perfetto esempio del principio di rottura in azione.

Ma capite davvero cosa rende grandi queste idee? A livello intuitivo, forse, ma siete in grado di articolarlo chiaramente, di riprodurlo per creare le vostre innovazioni commerciali e di renderlo parte integrante del modo in cui opera la vostra azienda? Probabilmente no, a meno che non conosciate già i principi e le pratiche descritte in Disruption, il nuovo libro innovativo di Jean-Marie Dru, autorità mondiale nel campo della pubblicità e del marketing.

In parole povere, la disruption consiste nello scoprire i pregiudizi e le convenzioni culturalmente radicati che danno forma agli approcci standard al pensiero aziendale e che ostacolano un pensiero chiaro e creativo. Si tratta di infrangere tali pregiudizi e convenzioni e di liberare la creatività per forgiare una nuova visione radicale di un prodotto, di un marchio o di un servizio. Si tratta di guidare il cambiamento piuttosto che reagire ad esso.

In Disruption, Dru mostra come sfruttare l'enorme potenziale di questo concetto. Introduce strategie innovative per abbattere le barriere creative e mostra come analizzare gli approcci tradizionali da nuove prospettive. Fornisce poi strumenti preziosi per identificare e catalogare le convenzioni, come il "what if", l'"analisi multiculturale" e la "banca della disruption". Infine dimostra, con l'aiuto di decine di esempi galvanizzanti provenienti da tutto il mondo, come applicare sistematicamente queste conoscenze per creare strategie competitive innovative, campagne di marketing e piani operativi in grado di rivitalizzare l'azienda o il dipartimento.

Disruption è una lettura obbligata per tutti i professionisti della pubblicità e del marketing, nonché per gli uomini d'affari che comprendono il valore della creatività.

Elogi per Disruption.

"Dru offre non solo un contesto convincente, ma anche una metodologia di successo per uscire dai solchi creativi. Non c'è niente di meglio che suscitare un po' di turbolenza per far volare nuovi pensieri. In questo libro, Dru spiega come pompare nuova energia nei marchi, con un pensiero fresco e persino rivoluzionario." -Aldo Papone Senior Advisor, American Express Company.

"Le teorie pubblicitarie di Dru in Disruption sono non tradizionali, il che è esattamente ciò che serve per riconquistare l'interesse e la fiducia dei consumatori di oggi". -Scott Bedbury, vicepresidente senior del marketing di Starbucks Coffee Company.

"La disruption è una questione di assunzione di rischi, di fiducia nel proprio intuito e di rifiuto del modo in cui le cose dovrebbero essere. La disruption va ben oltre la pubblicità, costringe a pensare dove si vuole che il proprio marchio vada e come arrivarci". -Richard Branson, fondatore e presidente del Virgin Group of Companies.

"Ho letto Disruption con ammirazione e riconoscimento. La premessa di marketing della disruption, così come è stata articolata, è brillante. I casi di studio sono avvincenti... e rendono questa lettura insolitamente facile". -Owen J. Lipstein, caporedattore di Psychology Today, Spy, Mother Earth News.

"Mi è piaciuto leggere il libro di Jean-Marie Dru e mi sono ritrovata ad annuire con la testa piuttosto che con la testa. È un promemoria tempestivo e ben argomentato della necessità di essere diversi". -David Abbott Presidente, Abbott Mead Vickers BBDO Ltd.

"Dru offre un compendio davvero coinvolgente del cosa, del come e del perché della creazione di una pubblicità che sorprenda i consumatori - una pubblicità diversa ma efficace. Offre un approccio distintivo alla scoperta di idee non convenzionali ma sensate per i marchi e per la pubblicità che li sostiene - sulla stampa, in TV o su Internet". -Stephen A. Greyser, professore di marketing/comunicazione alla Harvard Business School.

"Disruption è un catalizzatore dell'immaginazione, una guida preziosa per rifiutare la convenzionalità, idee che sono sempre state al centro di MTV". -Bill Roedy, CEO di MTV International.