Diffusione delle innovazioni, 5a edizione

Recensioni dei lettori

Le recensioni evidenziano che “Diffusione delle innovazioni” di Everett Rogers è un importante testo accademico che esplora come le innovazioni si diffondono nelle società. I recensori ne apprezzano la profondità e il quadro teorico che fornisce per la comprensione dei cambiamenti sociali, ma alcuni ne criticano la lunghezza e la complessità, osservando che potrebbe risultare noioso ed eccessivamente teorico per i lettori occasionali. Molti lo trovano prezioso per le sue intuizioni sull'adozione della tecnologia e sul comportamento sociale.

⬤ Ben studiato e autorevole sul tema della diffusione dell'innovazione
⬤ contiene esempi di vita reale
⬤ è considerato una lettura essenziale per gli accademici, gli esperti di marketing e coloro che sono coinvolti nel cambiamento sociale
⬤ fornisce una visione completa del processo e delle categorie di adottanti
⬤ è prezioso per comprendere il comportamento dei consumatori e l'adozione dell'innovazione.

⬤ Può risultare asciutto e lungo, rendendo la lettura impegnativa
⬤ a volte eccessivamente teorico
⬤ alcuni lettori potrebbero trovarlo indirizzato a un pubblico accademico, mancando di praticità per i lettori occasionali
⬤ la ridondanza dei contenuti e i riferimenti incrociati possono diminuire la leggibilità complessiva
⬤ la qualità fisica di alcune edizioni può essere scarsa.

(basato su 177 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Diffusion of Innovations, 5th Edition

Contenuto del libro:

Giunto alla sua quinta edizione, Diffusion of Innovations è un classico della diffusione delle nuove idee. In questo famoso libro, Everett M.

Rogers, professore e presidente del Dipartimento di Comunicazione e Giornalismo dell'Università del New Mexico, spiega come le nuove idee si diffondano nel tempo attraverso i canali di comunicazione. Tali innovazioni sono inizialmente percepite come incerte e persino rischiose. Per superare questa incertezza, la maggior parte delle persone cerca altre persone che, come loro, hanno già adottato la nuova idea.

Il processo di diffusione consiste quindi in pochi individui che prima adottano un'innovazione e poi la diffondono tra la loro cerchia di conoscenti, un processo che in genere richiede mesi o anni. Ma ci sono delle eccezioni: l'uso di Internet negli anni '90, ad esempio, potrebbe essersi diffuso più rapidamente di qualsiasi altra innovazione nella storia dell'umanità.

Inoltre, Internet sta cambiando la natura stessa della diffusione, diminuendo l'importanza della distanza fisica tra le persone. La quinta edizione affronta la diffusione di Internet e il modo in cui ha trasformato il modo in cui gli esseri umani comunicano e adottano nuove idee.