Difendere il marchio: Come le aziende intelligenti usano la strategia difensiva per affrontare gli attacchi della concorrenza

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Titolo originale:

Defending Your Brand: How Smart Companies Use Defensive Strategy to Deal with Competitive Attacks

Contenuto del libro:

Qui Calkins mostra alle aziende come creare e mantenere una strategia difensiva, tra cui: come capire e ottenere informazioni sulla concorrenza, come determinare se il vostro marchio o la vostra azienda sono a rischio, come creare una strategia difensiva che limiti il rischio e prevenga un processo, come capire la vostra proprietà intellettuale come arma e molto altro ancora.