Decodificare la pubblicità

Recensioni dei lettori

Le recensioni di questo libro sottolineano la sua importanza come testo fondamentale per la comprensione della pubblicità e del controllo mentale. Se da un lato molti lettori lodano le sue intuizioni sulla semiotica e sulla manipolazione psicologica delle pubblicità, dall'altro notano gli esempi datati, la scarsa qualità della grafica e la scrittura occasionalmente goffa del libro.

⬤ Lettura essenziale per gli studenti di pubblicità e controllo mentale.
⬤ Profonde intuizioni sulla semiotica e sulle tecniche psicologiche della pubblicità.
⬤ Molti lettori l'hanno trovato illuminante e trasformativo per la loro comprensione del consumismo.
⬤ Esempi di pubblicità del mondo reale aiutano a illustrare i concetti chiave.

⬤ Contenuti datati, con esempi che risalgono principalmente agli anni '70 e che potrebbero non avere riscontro nei lettori contemporanei.
⬤ Grafica di scarsa qualità, con immagini piccole e in bianco e nero che ne limitano l'efficacia.
⬤ Scrittura ricca di gergo che può confondere i lettori.
⬤ Alcuni hanno trovato la qualità del libro stesso carente, con problemi come bordi sfuocati e segni di proprietari precedenti.

(basato su 20 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Decoding Advertisments

Contenuto del libro:

Un resoconto affascinante di come gli amministratori ottengono i loro effetti”. Stuart Hood.

Questo libro non si limita a criticare la pubblicità per motivi di disonestà e sfruttamento, ma esamina in dettaglio, attraverso oltre cento illustrazioni, la sua indubbia attrattiva e il suo fascino. La funzione economica evidente di questo richiamo è quella di indurci a comprare. La sua funzione ideologica, invece, è quella di coinvolgerci come “individui” nel perpetuare le idee che sostengono la base economica della nostra società. Se sono le condizioni economiche a rendere necessaria l'ideologia, è l'ideologia a far sembrare necessarie quelle condizioni.

Se si vuole cambiare la società, questo circolo vizioso di necessità e idee deve essere spezzato. Decodificare la pubblicità è un tentativo di sciogliere un anello della catena che noi stessi contribuiamo a creare, accettando non solo le immagini e i valori della pubblicità, ma anche le forme e le strutture “trasparenti” in cui sono incarnati. Non fornisce una risposta, ma un insieme di strumenti che possiamo utilizzare per modificare la nostra percezione di una delle forme più sottili e complesse di propaganda della società.

Altri libri di Judith Williamson pubblicati da Marion Boyars sono Consuming Passions: the Dynamics of Popular Culture e Deadline at Dawn: Film Criticism 1980-1990.