Decodificare la Coca-Cola: Biografia di un marchio globale

Titolo originale:

Decoding Coca-Cola: A Biography of a Global Brand

Contenuto del libro:

Questa raccolta di saggi analizza il marchio Coca Cola per identificarne e decodificarne il DNA. A differenza di altri resoconti, questi saggi adottano un approccio globale per comprendere questo marchio globale.

Riunendo un gruppo internazionale e interdisciplinare di studiosi, Decoding Coca-Cola interroga criticamente il marchio Coca-Cola e le sue parti costitutive. Esaminando coloro che sono stati responsabili della creazione delle immagini della Coca-Cola e il pubblico che le ha consumate, questi saggi offrono una visione unica e rivelatrice del marchio Coca-Cola e si chiedono se la Coca-Cola abbia sempre lo stesso significato. L'analisi del significato, dei valori e delle emozioni alla base del marchio Coca-Cola offre una visione unica di come vengono creati e posizionati i marchi globali.

Questo esame critico di uno dei marchi più riconoscibili al mondo sarà una risorsa essenziale per gli studiosi che ricercano e insegnano nei campi del marketing, della pubblicità e della comunicazione. Il suo approccio interdisciplinare unico lo rende accessibile anche agli studiosi che lavorano in altri campi umanistici, tra cui la storia, gli studi sui media, gli studi sulla comunicazione e gli studi culturali.