Das sich wandelnde Gesicht von Burberry: Britischsein, Erbe, Arbeit und Konsum

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Titolo originale:

The Changing Face of Burberry: Britishness, Heritage, Labour and Consumption

Contenuto del libro:

I mercati globali della moda, in particolare quelli rivolti ai consumatori millenari e benestanti della Cina, sono in preda alla passione per Burberry e collegano la produzione dell'azienda nel XXI secolo a una nozione quintessenziale di tradizione britannica.

The Changing Face of Burberry esamina come l'azienda sia riuscita a costruire questo senso di tradizione e come lo abbia mantenuto e capitalizzato all'interno della cultura di consumo contemporanea. Seguendo i modesti inizi dell'azienda nell'Hampshire semi-rurale nel 1856, quando produceva principalmente camicie cerate per i lavoratori agricoli, il libro segue i flussi e i riflussi delle sue fortune nel corso dei suoi 150 anni di storia, dalla creazione di capi per i primi automobilisti, gli ufficiali gentiluomini e gli avventurieri aristocratici, fino al suo attuale status di marchio di moda globale.

Il libro esplora anche le associazioni più problematiche di Burberry, quando il marchio era venduto nei negozi di souvenir per turisti e legato alla cultura “chav”. Combinando interviste e materiale d'archivio, tra cui un'attenta analisi delle campagne pubblicitarie dalla fine del XIX al XXI secolo, The Changing Face of Burberry fornisce un resoconto autorevole delle forme mutevoli dell'identità britannica, della cultura del consumo e della produzione di moda, e mette in evidenza il passaggio, nell'arco di due secoli, da un'epoca in cui gli indumenti erano realizzati da una sola mano a un mercato digitalizzato e globale.