Da Parigi a New York: L'industria della moda transatlantica nel XX secolo

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Titolo originale:

Paris to New York: The Transatlantic Fashion Industry in the Twentieth Century

Contenuto del libro:

Una storia innovativa dell'industria della moda, incentrata sulle connessioni tra Parigi e New York, l'arte e la finanza, il design e la produzione.

La moda è una delle industrie più dinamiche del mondo, con un valore al dettaglio annuale di 3.000 miliardi di dollari e icone riconosciute a livello mondiale come Coco Chanel, Christian Dior e Yves Saint Laurent. Come ha fatto questa industria a generare un tale capitale economico e simbolico?

Concentrandosi sul ruolo di imprenditori, designer e istituzioni nei due centri più importanti della moda del XX secolo, Paris to New York racconta la storia dell'industria come una negoziazione tra arte e commercio. Alla fine del XIX secolo, le aziende parigine diedero il via a una cultura della moda globale alimentata da visionari artistici. Nella nascente industria newyorkese, invece, l'attenzione era rivolta alla produzione di massa. I compratori, i trend scout e gli stilisti americani attraversavano l'Atlantico per assistere alle inaugurazioni dell'alta moda, dove venivano ispirati e spesso accusati di contraffare i modelli realizzati a Parigi. Dal canto loro, i couturier parigini si recavano a New York per capire cosa volessero i consumatori americani e per stringere accordi con i produttori locali per i quali progettavano capi e accessori esclusivi. La cooperazione e la competizione tra i due continenti trasformarono l'industria della moda all'inizio e alla metà del XX secolo, producendo un ibrido tra arte e merce.

V ronique Pouillard mostra come il legame Parigi-New York abbia lasciato il posto, negli anni Sessanta, a una rete di centri di design e produzione ampiamente distribuiti. Da allora, la moda si è diversificata. I gusti non sono più stabiliti solo dalle élite, ma provengono dalla strada e dalle controculture, e il business della moda si è trasformato in un'impresa globale.