Cultura Nike: Il segno dello Swoosh

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Titolo originale:

Nike Culture: The Sign of the Swoosh

Contenuto del libro:

Questo libro è uno dei primi ad analizzare in modo approfondito il funzionamento di un'immagine pubblicitaria.

Colloca il logo Nike swoosh in termini di economia politica, sociologia, cultura e semiotica. Descrive e decostruisce i temi e le strutture della pubblicità Nike, delinea le contraddizioni tra immagine e pratica ed esplora la logica dell'economia dei segni.

Inoltre, concentrandosi su questioni che ruotano attorno alle rappresentazioni di razza, classe e genere, al desiderio di comunità e riconoscimento e alla costruzione dello sport come impresa spirituale, il libro offre spunti di riflessione sulle contraddizioni culturali insite nella cultura sportiva.