Cultura nera, Inc: Come il sostegno della comunità etnica paga per l'America corporativa

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Titolo originale:

Black Culture, Inc.: How Ethnic Community Support Pays for Corporate America

Contenuto del libro:

Uno sguardo sorprendente e affascinante su come la cultura nera è stata sfruttata dalle aziende americane.

Aprite la brochure dell'Alvin Ailey American Dance Theater e vedrete i loghi di aziende come l'American Express. Visitate il sito web del Teatro Apollo e noterete riconoscimenti a società come Coca Cola e Citibank. Il Martin Luther King, Jr. Memorial e il National Museum of African American History and Culture devono la loro stessa esistenza a grandi donazioni di aziende come la General Motors. Se da un lato è facile comprendere la necessità di tali finanziamenti per mantenere a galla gli spazi culturali, dall'altro sono meno evidenti le ragioni per cui le aziende li finanziano. In Black Culture, Inc. Patricia A. Banks mette in discussione l'idea che tali donazioni siano del tutto altruistiche e sostiene la necessità di una comprensione più profonda delle transazioni nascoste che rendono l'America delle imprese dipendente dalla cultura nera.

Attingendo a una serie di fonti, come testi di pubbliche relazioni e pubblicità sul mecenatismo culturale aziendale e osservazioni di eventi culturali sponsorizzati, Banks sostiene che il mecenatismo culturale nero fa guadagnare le aziende segnalando che esse danno valore alla diversità, all'equità e all'inclusione. Funzionando in questo modo, il sostegno alle iniziative culturali dei neri offre a queste aziende qualcosa chiamato "capitale della diversità", un bene sempre più prezioso nell'odierno panorama imprenditoriale. Se da un lato questo non sminuisce necessariamente l'utilità sociale del mecenatismo culturale, dall'altro ne rivela il costo segreto: il sostegno della comunità etnica può servire a oscurare un curriculum altrimenti scarso in termini di giustizia sociale.

Banks intreccia abilmente una teoria innovativa con osservazioni dettagliate e uno sguardo critico attento ai vari programmi che si infiltrano nei monumenti, nei musei e nei festival musicali destinati a celebrare la cultura nera. In un'epoca in cui le accuse di pratiche discriminatorie vengono accolte con un'immediata condanna legale e sociale, gli spunti di riflessione qui offerti sono urgenti e necessari.