Cultura e consumo II: Mercati, significati e gestione del marchio

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Titolo originale:

Culture and Consumption II: Markets, Meaning, and Brand Management

Contenuto del libro:

Seguito dell'innovativo Culture and Consumption di Grant McCracken, questo nuovo libro scambia i soliti luoghi comuni sulla società dei consumi con una trattazione antropologica più dettagliata ed esigente. Ogni sezione del libro abbina un breve saggio a un articolo accademico.

Il saggio è concepito per dare un'occhiata rapida e provocatoria all'argomento; l'articolo fornisce una trattazione antropologica più approfondita. Il libro si apre con una bordata contro l'attacco alla cultura del consumo, ormai ampiamente convenzionalizzato.

Seguono saggi su case, automobili, persone e mobilità sociale; celebrità, consumismo e autoinvenzione; musei e potere degli oggetti; antropologia della pubblicità; marketing, gestione del significato e valore. Come il precedente volume di McCracken, questo nuovo libro è un'incursione coinvolgente, informativa e illuminante nella moderna cultura del consumo.