Cultura e commercio: Il valore dell'imprenditorialità nelle industrie creative

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Titolo originale:

Culture and Commerce: The Value of Entrepreneurship in Creative Industries

Contenuto del libro:

L'arte e l'economia sono spesso descritte come mondi separati, persino diametralmente opposti. Eppure, questi regni sono cugini stretti nelle industrie creative, dove le aziende portano i beni culturali sul mercato, attribuendo un prezzo a musica, dipinti, teatro, letteratura, film e moda.

Basandosi sulle teorie della costruzione del valore e della produzione culturale, Culture and Commerce descrive in dettaglio i processi attraverso i quali il valore artistico viene decodificato, tradotto e convertito in valore economico. Mukti Khaire presenta ai lettori tre attori del settore: i creatori, i produttori (che immettono sul mercato e distribuiscono i beni culturali) e gli intermediari (che li criticano e ne parlano).

Casi di studio di aziende come Chanel e Penguin, ma anche di produttori di gusto come il Pritzker Prize e il Sundance Institute, illustrano come questi professionisti costruiscano una catena di valore vitale. Evidenziando il ruolo degli imprenditori pionieri - che si ritagliano uno spazio per categorie di prodotti nuovi e radicali - Khaire illustra come i professionisti della creatività influenzino il nostro senso del valore, modificando il comportamento dei consumatori e la nostra cultura in modi profondi e sorprendenti.