Couture all'ingrosso: Londra e oltre, 1930-70

Titolo originale:

Wholesale Couture: London and Beyond, 1930-70

Contenuto del libro:

Primo libro a considerare l'argomento, Wholesale Couture: London and Beyond, 1930-70 cerca di rivedere l'idea che i couturier all'ingrosso fossero semplici copisti e di dimostrare la complessità dei loro processi di design e delle loro strategie commerciali. Questo termine è caduto in disuso, ma è stato utilizzato per descrivere l'apice dell'industria britannica della moda prêt-à-porter tra gli anni Trenta e gli anni Sessanta. Le aziende di questo settore sono state riconosciute come creatrici di copie di alta qualità dell'haute couture francese, utilizzando le tecniche del prêt-à-porter.

Liz Tregenza ripercorre l'abbigliamento couture all'ingrosso dall'idea all'uso, considerando il design, la produzione, il branding, la promozione, la vendita al dettaglio e l'esportazione. L'autrice guarda oltre i capi prodotti e indaga le persone che stanno dietro a queste aziende, dimostrando così il ruolo significativo che gli immigrati, in gran parte ebrei, hanno avuto nello sviluppo e nel successo di questa industria. Il libro considera anche i più ampi fattori sociali ed economici che influenzarono i produttori e i consumatori; l'effetto dell'austerità, del razionamento e del programma di utilità, e la pressante necessità per i couturier all'ingrosso di esportare i loro prodotti a livello internazionale. La ricerca dimostra che il 1946 fu un anno cruciale per la ricostruzione e la reimmaginazione dell'industria della moda londinese e che i couturier all'ingrosso furono al centro di questi sviluppi. Inoltre, rivela l'impatto del cambiamento del potere d'acquisto dei consumatori, compreso il fiorente mercato giovanile, per i produttori di moda.

Offrendo una nuova prospettiva sulla storia della moda britannica, Wholesale Couture dimostra che questi couturier sono stati fondamentali per consolidare lo status di Londra come centro della moda prêt-à-porter.