Costi irrecuperabili e struttura del mercato: La concorrenza sui prezzi, la pubblicità e l'evoluzione della concentrazione

Recensioni dei lettori

Il libro “Sunk Costs and Market Structure” di John Sutton è apprezzato per la sua scrittura chiara e per l'esplorazione perspicace dell'organizzazione industriale e dell'economia pubblicitaria. Il libro cerca di bilanciare l'analisi dettagliata del settore con modelli generali e offre un metodo rivoluzionario nella pratica economica. I lettori apprezzano l'esame rigoroso di vari settori e il concetto di costi irrecuperabili in relazione alla struttura del mercato.

⬤ Stile di scrittura eccellente e chiaro.
⬤ Fornisce preziosi spunti di riflessione sull'organizzazione industriale e sull'economia pubblicitaria.
⬤ Bilancia l'analisi dettagliata con modelli teorici generali.
⬤ Esplorazione rigorosa di varie industrie e delle loro dinamiche di mercato.
⬤ Considerato un contributo rivoluzionario alla metodologia economica.

⬤ Alcuni materiali possono sembrare datati.
⬤ Le sezioni fortemente matematiche possono risultare ostiche per alcuni lettori.
⬤ Il libro potrebbe richiedere una certa familiarità con i concetti economici per essere apprezzato appieno.

(basato su 3 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Sunk Costs and Market Structure: Price Competition, Advertising, and the Evolution of Concentration

Contenuto del libro:

Sunk Costs and Market Structure colma il divario tra la nuova generazione di modelli teorici di gioco che ha dominato la letteratura sull'organizzazione industriale negli ultimi dieci anni e il tradizionale programma empirico della materia, incarnato dal paradigma struttura-condotta-performance sviluppato da Joe S.

Bain e dai suoi successori. La nuova letteratura teorica ha generato pessimismo negli ultimi anni, perché molti risultati dipendono da caratteristiche dettagliate del mercato difficili da misurare.

Questo ha portato molti osservatori a sostenere che la nuova letteratura offre poche basi per il tipo di studi intersettoriali che hanno costituito la base empirica dell'argomento fin dagli anni Cinquanta. Utilizzando gli attuali metodi della teoria dei giochi, John Sutton riesamina l'agenda tradizionale. Egli sostiene che, nonostante la natura "delicata" di molti risultati, vi sono previsioni teoriche che si rivelano estremamente robuste a ragionevoli cambiamenti nella specificazione del modello, e questi risultati dovrebbero essere presi in considerazione quando si cercano regolarità statistiche in un ampio spettro di industrie diverse.

Sutton si basa su un'ampia gamma di fonti storiche e su un intenso programma di interviste aziendali per assemblare una matrice di studi industriali relativi a venti mercati del settore alimentare e delle bevande, in sei Paesi: Francia, Repubblica Federale Tedesca, Italia, Giappone, Regno Unito e Stati Uniti. L'autore combina teoria, prove econometriche e un resoconto dettagliato dei vari modelli di evoluzione della struttura riscontrati in questi settori in una valutazione rigorosa dei punti di forza e dei limiti dell'approccio teorico dei giochi per spiegare l'evoluzione della struttura industriale.