Cosa fanno i grandi marchi: I sette principi di costruzione del marchio che separano i migliori dagli altri

Recensioni dei lettori

What Great Brands Do di Denise Lee Yohn è un'esplorazione completa e perspicace dei principi di costruzione del marchio che sfida le convinzioni tradizionali del marketing. Il libro sottolinea che il branding dovrebbe essere integrato in tutti gli aspetti di un'azienda piuttosto che essere trattato come una funzione di marketing a sé stante. Presenta sette principi fondamentali per lo sviluppo di un marchio di successo, illustrati con una serie di casi di studio di aziende famose.

Il libro è ben strutturato e fornisce indicazioni chiare e pratiche sul branding come concetto aziendale olistico. Denise Lee Yohn offre una nuova prospettiva sul branding, contrasta efficacemente le idee sbagliate più comuni e fornisce strumenti e strategie attuabili. I numerosi casi di studio e gli esempi reali rafforzano l'applicabilità dei principi discussi. Inoltre, lo stile di scrittura è accattivante e rende accessibili e stimolanti idee complesse.

Alcuni lettori hanno trovato i casi di studio un po' datati e hanno ritenuto che il libro potesse essere più immediatamente applicabile alle piccole imprese. Alcuni critici hanno affermato che il libro potrebbe sembrare un'opera promozionale per la società di consulenza di Yohn, e alcuni hanno ritenuto che manchino passi pratici dettagliati per l'attuazione delle strategie presentate, concentrandosi maggiormente sulla teoria.

(basato su 112 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

What Great Brands Do: The Seven Brand-Building Principles That Separate the Best from the Rest

Contenuto del libro:

Scoprite le strategie comprovate per costruire marchi potenti e di livello mondiale.

Si è tentati di credere che marchi come Apple, Nike e Zappos abbiano raggiunto il loro status di icona grazie alla serendipità, a una formula magica irraggiungibile o addirittura al genio di un singolo leader visionario. Tuttavia, tutte queste aziende hanno adottato approcci e principi specifici che hanno trasformato i loro marchi ordinari in leader del settore. In altre parole, i grandi marchi possono essere costruiti e Denise Lee Yohn sa esattamente come farlo. Con una prospettiva nuova, "What Great Brands Do" di Yohn insegna un'innovativa strategia di brand-as-business che aumenta l'identità del marchio, incrementando i margini di profitto, migliorando la cultura aziendale e creando relazioni più forti con gli stakeholder. Basandosi su venticinque anni di lavoro di consulenza con marchi importanti come Frito-Lay, Sony, Nautica e Burger King, Yohn spiega i principi chiave della sua strategia di brand-as-business.

⬤ Rivela i sette principi chiave che i migliori marchi del mondo attuano costantemente.

⬤ Presenta casi di studio che esplorano i successi e i fallimenti nella costruzione del marchio di aziende di tutte le dimensioni, tra cui IBM, Lululemon, Chipotle Mexican Grill e altri marchi notevoli.

⬤ Fornisce strumenti e strategie che le organizzazioni possono iniziare a utilizzare fin da subito.

Ricco di indicazioni mirate per amministratori delegati, direttori generali, imprenditori e altri leader di organizzazioni, What Great Brands Do è un progetto essenziale per lanciare qualsiasi marchio verso altezze vertiginose.