Copywriting strategico: Come creare una pubblicità efficace

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Titolo originale:

Strategic Copywriting: How to Create Effective Advertising

Contenuto del libro:

Quando si tratta di attirare i consumatori attraverso la pubblicità, quali sono le parole, le frasi e le tecniche più efficaci? Strategic Copywriting, una guida dettagliata, introduce gli studenti a strategie collaudate per scrivere e progettare annunci pubblicitari di successo.

In questa seconda edizione, Edd Applegate spiega i principi fondamentali che hanno guidato la pubblicità per decenni, dalla conoscenza del pubblico alla creazione di un messaggio convincente. Poi, le tecniche collaudate per la produzione di specifici tipi di pubblicità - per giornali, riviste o altri mezzi di stampa, per la radio o la televisione, o per i social media e le piattaforme online/mobili - sono affrontate in dettaglio passo dopo passo.

Inoltre, Applegate accompagna i lettori attraverso pubblicità reali di agenzie pubblicitarie di tutte le dimensioni in tutti gli Stati Uniti per illustrare cosa funziona - o meno - e perché.