Consumo e società di mercato in Israele

Titolo originale:

Consumption and Market Society in Israel

Contenuto del libro:

Negli ultimi due decenni, Israele si è rifatto ai modelli commerciali delle società di mercato occidentali. Questa tendenza è più evidente che nei modelli di consumo privato.

La maggior parte degli israeliani desidera essere equiparata agli stili di vita occidentali: automobili private, telefoni cellulari, abitazioni spaziose arredate alla moda, accessibilità ai centri commerciali e viaggi di piacere all'estero. Accanto a queste nuove aspirazioni, i prodotti di marca internazionale e i franchising come McDonald's, Office Depot, Benetton, IKEA e Toys 'R' Us sono sempre più presenti nel panorama israeliano e la pubblicità è emersa come veicolo primario di persuasione, competizione ed espressione culturale. Questo libro è il primo a esplorare a fondo il significato di queste trasformazioni.

Gli autori mostrano come gruppi diversi - kibbutznik, arabi israeliani, ebrei ultraortodossi, nuovi immigrati e israeliani della classe media - mostrino alternativamente sospetto ed entusiasmo per le maggiori libertà individuali di una società di mercato consumistica. Il consumismo degli stili di vita è riconosciuto come un'importazione estranea, potenzialmente in grado di distruggere l'ethos della comunanza, del destino comune e dello scopo nazionale.

Allo stesso tempo, poiché il consumo aiuta a unire gruppi diversi all'insieme della nazione, del mondo e della modernità, trasmette un senso di normalità e di benessere in un periodo di grande transizione sociale e di turbolenza politica. Consumption and Market Society in Israel non solo è innovativo nella sua ricerca, ma è anche un contributo tempestivo a un tema molto dibattuto.