Consumare sport estremi: Le spinte psicologiche e i comportamenti di consumo degli atleti estremi

Titolo originale:

Consuming Extreme Sports: Psychological Drivers and Consumer Behaviours of Extreme Athletes

Contenuto del libro:

Questo libro esplora il comportamento di consumo degli atleti “estremi” da una prospettiva quantitativa. Gli sport estremi sono un'industria multimiliardaria. Il comportamento degli atleti che vi partecipano si differenzia dalla maggior parte dei consumatori in quanto cercano volontariamente situazioni rischiose e pericolose che altri consumatori evitano attivamente. È stato quindi ipotizzato che questi atleti-consumatori possano avere una psicologia unica a questo proposito.

Il libro adotta un approccio innovativo basato su teorie psicologiche consolidate relative al comportamento di individui estremi, applicandole e traducendole nella ricerca e nella pratica del marketing. Il libro analizza il modo in cui specifici fattori psicologici influenzano il comportamento di consumo degli atleti-consumatori e una serie di risultati rilevanti per il marketing.

Dimostrando che i consumatori estremi sono caratterizzati da una psicologia unica che li porta ad agire e pensare in modo diverso, questo libro offre agli studiosi una visione più approfondita del comportamento dei consumatori, aiutando allo stesso tempo i professionisti a indirizzare in modo più efficace questo lucrativo segmento di marketing.