Comunicazione di marketing - Una prospettiva europea

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Titolo originale:

Marketing Communications - A European Perspective

Contenuto del libro:

Imparate le tecniche e le applicazioni della comunicazione di marketing in un contesto europeo.

Marketing Communications: A European Perspective, 7a edizione, di De Pelsmacker, Geuens e Van Den Bergh fornisce un'ampia panoramica dei concetti chiave, delle tecniche e delle applicazioni della comunicazione di marketing in un contesto europeo. Il libro fornisce una trattazione approfondita del comportamento dei consumatori e dei fondamenti del branding nelle comunicazioni di marketing, nonché di tutti gli elementi del communication mix, tra cui pubblicità, relazioni pubbliche, sponsorizzazioni, attivazione del marchio, marketing diretto e mostre. Sulla base del successo della precedente edizione, la settima edizione utilizza esempi, casi di studio e risultati di ricerca provenienti da diversi paesi, settori e mercati per rendere i concetti più orientati alla pratica e aiutare a cogliere i fatti essenziali.  Per riflettere i recenti sviluppi della comunicazione di marketing, sono stati aggiunti ampi casi su marchi globali come Snickers, Libresse, Guinness, Costco, Baunat, Trooper e Lego.

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