Comunicazione di marketing: Obiettivi, strategia, tattica

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Titolo originale:

Marketing Communications: Objectives, Strategy, Tactics

Contenuto del libro:

Unendo l'esperienza del settore con la competenza accademica, gli autori combinano la comunicazione di marketing e la pubblicità con la prospettiva del branding, fornendo agli studenti un sistema pratico di pianificazione e un approccio in sette fasi per creare un piano di marketing completo.

Il nuovo libro di testo di SAGE Marketing Communications è un'evoluzione contemporanea del noto libro di Rossiter e Percy Advertising and Promotion Management, che al suo apice è stato adottato da sei delle 10 principali business school statunitensi (Stanford, Wharton, Columbia, Berkeley, UCLA e Northwestern), oltre che dalla London Business School, dalla Said Business School di Oxford e dalla maggior parte delle migliori business school europee, come la Erasmus University di Rotterdam, l'INSEAD e la Stockholm School of Economics.

Le caratteristiche principali includono:

Un approccio analitico dell'autore con liste di controllo nei capitoli, che fornisce agli studenti una guida sistematica alla comunicazione di marketing.

Una prospettiva manageriale, che aiuta gli studenti a diventare manager di marketing e a studiare come se ricoprissero quel ruolo.

Copertura di nuovi argomenti chiave della comunicazione di marketing, come il branding e i social media.

In ciascuna delle domande di fine capitolo sono presenti mini-casi che coinvolgono marchi reali e i numerosi esempi presenti nel testo fanno riferimento a marchi noti a livello mondiale come Gillette, Mercedes, Revlon e Toyota.

Il libro è supportato da risorse didattiche online, tra cui diapositive in PowerPoint e schemi didattici per ogni capitolo, domande e risposte a scelta multipla per l'esame, modelli di progetti di gruppo, quiz veri e falsi e risposte, e un manuale per gli insegnanti.

Adatto per i moduli di Comunicazione di marketing e Pubblicità e promozione a livello di università e università.