Comunicazione dell'industria sanitaria 2e

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Titolo originale:

Health Industry Communications 2e

Contenuto del libro:

Comunicazione dell'industria sanitaria: New Media, New Methods, New Message, Second Edition, è un testo unico nel suo genere che colma una lacuna critica nella letteratura per gli studenti di comunicazione, amministrazione sanitaria e sanità pubblica.

Con i contributi di professionisti di spicco in ogni settore industriale, questo testo offre uno sguardo approfondito sull'intero spettro della comunicazione sanitaria. I capitoli offrono una visione a 360 gradi del mondo della comunicazione sanitaria da un punto di vista commerciale e di marketing, nonché uno sguardo a temi speciali che hanno un impatto sui comunicatori sanitari.

Quattro sezioni coprono più di 20 argomenti - forniti da autori provenienti da organizzazioni sanitarie pubbliche e private - in materia di comunicazione istituzionale e marketing; comunicazione al consumatore e marketing sociale; comunicazione per ottenere cambiamenti politici; media e misurazione. Tra gli argomenti più singolari figurano lo sviluppo del marchio nell'assistenza sanitaria pediatrica, con il contributo di un autore di un noto ospedale pediatrico; l'uso di media a pagamento e condivisi nelle campagne di comunicazione; e uno sguardo agli sforzi per ottenere cambiamenti nelle politiche federali attraverso l'advocacy e la comunicazione. La seconda edizione contiene sei nuovi capitoli sui seguenti argomenti: - L'etica nella comunicazione sanitaria, con una panoramica dei principi etici e delle linee guida e recenti esempi di casi; - L'alfabetizzazione sanitaria e la comunicazione del rischio, con le componenti dell'alfabetizzazione sanitaria, i recenti sforzi per far progredire la letteratura sanitaria, i principi della comunicazione del rischio e recenti esempi di casi; - L'uso dei media a pagamento e condivisi nella comunicazione sanitaria, con consigli pratici su come ottimizzare il raggiungimento e l'impegno con il pubblico di riferimento; - La creazione di un marchio sanitario nazionale per Ascension, un sistema sanitario composto da 131 ospedali locali e più di 1.900 siti di cura, tra cui centinaia di studi medici.

- Sviluppo di una campagna nazionale sulla salute delle ossa per sostenere comportamenti sani tra le ragazze, comprendente ricerche incentrate sul pubblico, partnership strategiche e misure di processo e di risultato. - Sviluppo di una campagna per l'attuazione del Patient Protection and Affordable Care Act (ACA), che descrive un esempio di campagna di iscrizione per garantire il successo della nuova borsa di assicurazione sanitaria a Washington, DC.