Comunicazione aziendale: Linee guida tattiche per una pratica strategica

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Titolo originale:

Corporate Communication: Tactical Guidelines for Strategic Practice

Contenuto del libro:

Il responsabile della comunicazione di un'azienda multinazionale Fortune 500 si trova oggi ad affrontare le sfide di un'economia globale in rapida evoluzione, di una rivoluzione dei canali di comunicazione alimentata da Internet e di una comprensione sostanzialmente trasformata di ciò che rappresenta un'azienda del XXI secolo. Questo libro analizza queste forze e le specifiche sfide comunicative che esse pongono alle aziende globali.

L'esame di queste forze e delle loro interrelazioni dovrebbe offrire spunti e strategie agli studenti della disciplina della comunicazione d'impresa e ai dirigenti aziendali, per aiutarli a utilizzare una comunicazione efficace come risorsa strategica nell'economia globale contemporanea. Questo libro si concentra sul processo di comunicazione in un contesto aziendale; esplora, analizza, integra e applica la teoria, la pratica e le funzioni della comunicazione aziendale. La combinazione di un quadro teorico per la comprensione di come queste forze influenzano la comunicazione aziendale e di linee guida pratiche per una comunicazione efficace all'interno di questo quadro sarà utile sia ai professionisti che agli studenti della disciplina della comunicazione.

Pensato per i professionisti la cui posizione richiede la creazione e la gestione delle comunicazioni di un'organizzazione, questo libro applica approcci strategici alla comunicazione tattica scritta e orale, e include una particolare enfasi sulle tecniche di problem solving e di analisi appropriate agli ambienti aziendali globali. Per una comunicazione efficace negli ambienti aziendali e organizzativi è essenziale la capacità di comprendere e applicare i concetti di comunicazione aziendale come funzioni di gestione strategica.